"Light medical beauty" is the general trend, and hyaluronic acid accounts for half of the market!

相较于美、日、韩等国家，我国的医美产业起步较晚，增速较快，近年来市场渗透率一直平稳提升，由2014年的2.4%增长至2019年的3.6%，目前这个数据仍在攀升，市场潜力巨大。

经济生态助攻医美发展

医美行业蒸蒸日上的原因，其根本是具有良好的经济生态，早在2019年，根据国家统计局公布的数据，中国人均GDP已突破一万美元，这个先决条件客观上为医美消费提供了经济支撑。

此外，国家政策的逐步完善、产业资本的持续加入，为医美行业的发展提供了良好的产业环境，加之“颜值经济”的崛起带来了与日俱增的医美需求，带动了医美技术、产业的升级与进步。

随着九零后、零零后逐渐成为当代消费的主流群体，国民的消费意识和形态也会随之发生改变，医美也只会成为更多人的消费阵地，市场的空间和时间亦能得到进一步的拓展。

轻医美项目大势所趋

新兴医疗美容产业链的结构，既有上游的医美耗材、原料生产商，又包含中下游的医美机构、公私立整形医院、庞大的消费群体，传统的医美项目线程更短，应用场景和面向的群体也非常有限，良币驱逐劣币是不变的市场规律，因此新兴医美的崛起势不可挡。

医美项目可以按照是否手术划分为手术类和非手术类两个门类，其中非手术类得益于它更具安全性、操作性、可购性，成为了当下所有医美项目中的宠热新星，也称之为轻医美，包含注射类、皮肤美容等方面。

更低的风险、更快的恢复速度，这两个优势使得消费者在选择时更偏向于轻医美。近年来我国轻医美市场以快于行业整体的增速持续放量，2019年规模约600亿元，占医美市场份额升至42%；2014-19年轻医美市场复合增速约24.6%；据Frost&Sullivan预计，2024年我国轻医美市场规模有望达1443亿元，对应2019-24年复合增速19.2%。

玻尿酸占据轻医美半壁江山

根据ISAPS数据，2019年全球非手术类医美项目中，玻尿酸占比32%，接近整个项目的三分之一，而在我国注射医美市场中，玻尿酸2019年出厂规模高达36亿元，和肉毒素并列为医美市场的两大项目。

随着国家对医美行业的监管力度加大，更多合法合规的品牌和产品将获批上市，注射类市场将会更加多元化，有望承接护肤消费升级。

据沙利文报告，中国医美类透明质酸终端产品市场规模由2014年的12.1亿元增至2019年的42.7亿元，复合增速达28.7%，预计2024年市场规模增至76.0亿元。

毫无疑问，新场景的拓宽成了品牌决胜的关键，相比于国外市场的品类丰富、规模更大，国内的玻尿酸市场依然缺乏足够的开发。

如今，玻尿酸除了在医美领域扮演着重要角色，也在逐渐涉足食品、日化等领域，或许会成为全领域的热门材料也未可知。